1.開設(shè)Google競標排名帳戶

（1）自我管理帳戶模式，即我負責帳戶的開設(shè)，充值，優(yōu)化和維護。目前，Google提供了此模式的折扣，最多可免費贈送1000元的關(guān)鍵字廣告；

（2）較為傳統(tǒng)且當前比較流行的Google代理模型即Google代理負責帳戶的開立，充值，優(yōu)化等工作，您只需要進行一定程度的監(jiān)督即可。該機型的一般開戶費為600元/年，代理商的技術(shù)服務(wù)費為20％，即預先存儲1W，需要2K技術(shù)服務(wù)費（如何免除技術(shù)服務(wù)費？）一個選擇？不同的帳戶應(yīng)該有不同的選擇。如果您是一個每月預算很少的個人網(wǎng)站，并且對SEM有一點了解，那么可以選擇前者。如果它是一個規(guī)模較大，預算較大且有長期計劃的公司網(wǎng)站，尤其是對于電子商務(wù)網(wǎng)站，則建議使用后者，因為專業(yè)客戶服務(wù)和自我優(yōu)化之間仍然存在較大差距。有時，一個月的最佳優(yōu)化不僅可以節(jié)省您的服務(wù)費，而且可以帶來更高的轉(zhuǎn)換率。

2.選擇Google出價關(guān)鍵字

開戶后，您必須選擇要在客戶服務(wù)中推廣的關(guān)鍵字。目前，您需要使用Google關(guān)鍵字工具。此關(guān)鍵字工具是根據(jù)Google本地和全球相關(guān)的關(guān)鍵字搜索量和出價情況來選擇您的。關(guān)鍵字提供參考，在選擇關(guān)鍵字時，應(yīng)注意以下幾點：首先，必須根據(jù)實際網(wǎng)站選擇主關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字。同時，可以保留其余關(guān)鍵字作為候選關(guān)鍵字，以進行將來的優(yōu)化。 其次，要注意競爭對手的關(guān)鍵字選擇規(guī)則。如果您遇到非常激烈的競爭，則無需與對手搏斗（令人討厭的互聯(lián)網(wǎng)推廣方法），避開優(yōu)勢，攻擊不完善之處。

3. Google出價說明廣告設(shè)置

選擇關(guān)鍵字之后，下一個重要任務(wù)是設(shè)置廣告的描述。這實際上是一個非常重要的鏈接。廣告系列的高點擊率和轉(zhuǎn)化率通常與說明直接相關(guān)。描述通常分為四行，第一行是標題，第二行是描述，最后一個是鏈接URL。 每行的單詞數(shù)都有限制，并且不能有“最高”，“最高”，“第一”，“極端”和“主觀”關(guān)鍵字之類的字詞，看來您甚至都無法在上面加上電話號碼，編寫Google出價說明的關(guān)鍵如下：

（1）標題和描述應(yīng)盡可能包含網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞；

（2）說明應(yīng)盡量簡潔明了，并著重突出網(wǎng)站的特點，以引起目標受眾的關(guān)注；

（3）再寫一些廣告描述，觀察哪個描述上線后點擊率最高，通常是最好的；

（4）鏈接URL不僅是指向網(wǎng)站首頁的鏈接，而且是指向與廣告描述相對應(yīng)的關(guān)鍵字的目標URL的鏈接，以提高轉(zhuǎn)化率；

4.Google出價帳戶設(shè)置

完成上述三個步驟后，您需要設(shè)置整個帳戶。這里有很多方面。第一個是關(guān)鍵字廣告系列的設(shè)置，包括廣告系列的預算，廣告系列的口號安排等，第二個是整個帳戶的展示位置設(shè)置。包括交貨區(qū)域，交貨時間等在內(nèi)，此處無需詳細擴展。

5.Google出價關(guān)鍵字優(yōu)化技術(shù)

這部分內(nèi)容顯然是最重要的。當然，以前的每一項工作都是前提和基礎(chǔ)。主要針對Google出價關(guān)鍵字的優(yōu)化技術(shù)總結(jié)以下幾點：

（1）啟動初期的關(guān)鍵字預算設(shè)定技巧

不用擔心一開始的點擊價格很高。開始時，請嘗試獲得盡可能多的點擊率。當點擊率上升時，單價會自動下降，點擊率越高，單價下降得越快，最終的每次點擊成本就越低。對于普通新手來說，這是很難控制的。從另一個角度來看，您還需要獲得BOSS的完全信任才能進行SEM。 否則，如果只進行兩天，BOSS就會發(fā)現(xiàn)單價太貴了，比百度貴了好幾倍，所以，這樣你就做不了。

（2）關(guān)鍵字優(yōu)化技巧

在優(yōu)化的初始階段，您必須始終觀察帳戶關(guān)鍵字單價的變化。一些關(guān)鍵字可能會迅速下降，點擊率保持穩(wěn)定，并且流量很高。這些是將來的關(guān)鍵關(guān)鍵字，有些關(guān)鍵字的排名可能會非常緩慢。單價總是很難分辨。您必須查看競爭是否過于激烈，然后使用分析儀來查看流量的質(zhì)量。如果質(zhì)量不好，那就丟掉它。如果質(zhì)量仍然很好，請觀察一段時間。此外，當單價繼續(xù)下降時，您也可以相應(yīng)地調(diào)整廣告系列預算，以防止關(guān)鍵字的單價反彈。

6. Google競價促銷及其他技巧

除上述內(nèi)容外，Google出價還必須與Google Analytics（分析）緊密集成，以便及時觀察關(guān)鍵字的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率；定期更改廣告說明，經(jīng)常在線旋轉(zhuǎn)一些關(guān)鍵字，并準備每日數(shù)據(jù)報告以進行及時的分析和調(diào)整，等等。