在PPC廣告系列中，關鍵字匹配類型的作用是控制關鍵字來觸發(fā)廣告。Google關鍵字匹配類型在啟動PPC廣告系列中扮演著重要角色。 下面小編將向您介紹Google廣告中幾種類型的關鍵字匹配及其使用策略。在PPC廣告系列中要考慮的AdWords關鍵字匹配類型：

1.詞組匹配關鍵字類型

第一個是詞組匹配關鍵字。此匹配類型包括所有相關關鍵字，這些關鍵字以相同順序包含您的主要關鍵字。例如，如果您的主要關鍵字是“視頻網(wǎng)站推廣”，則廣告將由包含短語“視頻網(wǎng)站推廣”的關鍵字觸發(fā)。詞組匹配關鍵字的示例：

（1）我附近的視頻網(wǎng)站推廣公司；

（2）最佳視頻網(wǎng)站推廣制作技巧；

（3）視頻網(wǎng)站推廣費用多少。

在上述關鍵字短語中，在關鍵字的開頭或結尾使用短語“視頻網(wǎng)站推廣”。使用此匹配類型時，您可以定位與原始關鍵字相關的許多不同且相關的長尾關鍵字。

2.與關鍵字類型完全匹配

第二種匹配類型是完全匹配關鍵字。確切地說，這些關鍵字匹配類型將專門針對您在廣告系列中輸入的關鍵字。有時，您希望僅由一個關鍵字而不是數(shù)百個其他關鍵字來觸發(fā)廣告系列。 為此，您需要使用“完全匹配類型”關鍵字。例如，如果您只想通過關鍵字“視頻網(wǎng)站推廣”觸發(fā)廣告，則此匹配類型將觸發(fā)帶有相同含義或類似變體的關鍵字的廣告。

（1）視頻網(wǎng)站營銷；

（2）視頻網(wǎng)站推廣；

（3）視頻網(wǎng)站營銷推廣。

3.廣泛匹配關鍵字類型

廣泛匹配類型是Google AdWords廣告系列的標準默認匹配類型。廣泛匹配類型可讓廣告通過更多關鍵字觸發(fā)，包括拼寫錯誤，同義詞，相關搜索以及其他相關變體形式。為了使您的廣告吸引更多的受眾，您需要使用這種類型的AdWords匹配。廣泛匹配可讓搜索引擎針對所選關鍵字的變體形式展示廣告。確切地說，廣泛匹配會將您選擇的關鍵字與盡可能多的關鍵字進行匹配。當使用廣泛匹配時，Google會針對關鍵字的相關變體形式展示廣告，但與此同時，由于廣告中不相關的關鍵字變體形式，您可能會損失很多費用。廣泛匹配關鍵字的一些示例：

（1）Google 視頻網(wǎng)站推廣；

（2）廣州視頻網(wǎng)站推廣；

（3）便宜視頻網(wǎng)站推廣；

為了快速建立關鍵字列表并使廣告覆蓋更多用戶，可以使用廣泛匹配類型的關鍵字。

4.廣泛匹配修飾符類型

盡管此匹配類型在PPC領域中相對較新，但已證明非常有用。廣泛匹配修飾符匹配類型為廣告客戶提供了比廣泛匹配類型更多的控制權。使用廣泛匹配修飾符，僅當廣告包含特定關鍵字時才可以展示廣告。您所要做的就是在關鍵字中的一個或多個單詞之前添加“”符號，以修改您的廣泛匹配類型關鍵字。使用廣泛匹配修飾符時，建議您在您認為可以具體描述產(chǎn)品或服務的關鍵字前面加上“”。

 5.否定關鍵字匹配類型

否定關鍵字匹配類型與其他匹配類型完全不同。否定關鍵字是廣告客戶用來告訴AdWords哪些關鍵字不展示廣告的關鍵字。例如，也許您想宣傳包含某些單詞的關鍵字，這些單詞與您提供的內(nèi)容相匹配。但也許您不想為某些關鍵字做廣告。如果有人搜索“免費應用”，然后點擊您的廣告，但發(fā)現(xiàn)您的應用需要付款，則會浪費廣告預算。它不僅不會帶來任何轉化，還會浪費您的PPC預算。如果您不想為某些關鍵字做廣告，則可以將這些關鍵字提交給Google，而Google不會在搜索結果中顯示這些關鍵字的廣告。如果正確使用否定關鍵字類型，則可以節(jié)省很多錢。